Descubra qual dos 12 arquétipos a sua marca comunica hoje, qual ela deveria assumir e o tamanho do caminho entre os dois.
São 12 rodadas de quatro frases, respondidas duas vezes: a marca hoje e a marca que você quer. Leva de 7 a 9 minutos, e o progresso fica salvo neste navegador.
Perguntas frequentes
São 12 personalidades que uma marca pode assumir, como o Herói, o Sábio, o Cuidador ou o Fora da Lei. O modelo foi organizado por Margaret Mark e Carol Pearson a partir dos arquétipos de Carl Jung. O arquétipo define como a marca fala, como se mostra e o que promete.
Porque, numa escala de concordância, todo dono concorda com tudo que soa bem, e a marca sai os 12 arquétipos ao mesmo tempo. Escolher entre quatro frases boas obriga a renúncia, e é a renúncia que mostra qual arquétipo pesa mais.
A primeira mostra a marca como ela se comunica hoje; a segunda, como você quer que ela seja vista daqui a dois anos. A diferença entre as duas é o tamanho do reposicionamento.
De 7 a 9 minutos: são 12 rodadas de quatro frases, respondidas duas vezes. Dá para parar no meio; o progresso fica salvo neste navegador.
Pode ter um principal e um de apoio. Quando os dois ficam muito próximos, o resultado aparece como misto, e isso costuma indicar que a marca ainda não escolheu qual lidera.
